Die Kurzfassung
- Company Merch sind Produkte mit eurem Logo, die man freiwillig trägt oder benutzt.
- Werbeartikel werden verteilt, Merch wird gewählt.
- Einsatz: Mitarbeitende, Kunden, Events, Recruiting.
- Am einfachsten über einen eigenen Merch-Shop mit Budgets und Fertigung auf Bestellung.
Was Merchandising bedeutet
Merchandising bezeichnet ursprünglich die Vermarktung einer Marke über Produkte, etwa Fan-Shirts einer Band. Für Unternehmen hat sich der Begriff Company Merch oder Corporate Merch durchgesetzt: Kleidung, Taschen, Flaschen, Notizbücher und andere Produkte mit dem eigenen Logo, die vor allem für die eigenen Leute gedacht sind.
Merch, Werbeartikel, Corporate Fashion: der Unterschied
| Werbeartikel | Corporate Fashion | Company Merch | |
|---|---|---|---|
| Zweck | Aufmerksamkeit bei vielen | Einheitliches Auftreten im Dienst | Zugehörigkeit und Stolz |
| Typisch | Kugelschreiber, Tasche, Feuerzeug | Uniform, Dienstkleidung | Hoodie, Sneaker, Flasche, Notizbuch |
| Wer wählt | Das Marketing | Die Firma | Die Person selbst |
| Erfolg, wenn | viele erreicht werden | alle gleich aussehen | es freiwillig getragen wird |
Wofür sich Company Merch lohnt
- Mitarbeitende: als Benefit mit festem Budget, siehe Mitarbeiter-Benefits.
- Onboarding: als Welcome-Paket, siehe Onboarding-Box.
- Kunden: als hochwertiges Geschenk, siehe Kundengeschenke.
- Events und Messen: siehe Roll-up, Beachflag und Messematerial.
- Recruiting: Bewerberinnen und Bewerber nehmen etwas mit, das sie an euch erinnert.
Merch erstellen in fünf Schritten
- Logo vorbereiten: als Vektordatei (SVG, AI, EPS oder PDF), mit Farben als Pantone- oder HEX-Wert.
- Sortiment wählen: wenige, sehr gute Teile. Was würdet ihr selbst tragen?
- Mockups freigeben: Wie sieht das Logo auf Shirt, Sneaker, Flasche aus? Größe, Position, Veredelung.
- Bestellweg festlegen: Sammelbestellung mit Größenliste, oder ein Merch-Shop, in dem jede Person selbst bestellt.
- Produktion und Versand: Lager oder Fertigung auf Bestellung, Lieferung an den Standort oder zu jeder Person nach Hause.
Lager oder auf Bestellung?
Viele Anbieter produzieren große Mengen auf Lager. Das senkt den Stückpreis, führt aber zu falschen Größen, Restposten und gebundenem Kapital. Fertigung auf Bestellung kostet pro Stück etwas mehr, dafür entsteht nichts, was niemand will. Für die meisten Teile gibt es heute keine Mindestmenge mehr.
Ein Merch-Shop für eure Leute
Der Mitarbeitershop von Brand Your People verbindet beides: kuratiertes Premium-Merch, gefertigt in Karlsruhe, Portugal und der EU, und einen eigenen Shop für eure Firma mit Login über das Firmenkonto, Budgets und Freigaben. Wie der Mitarbeitershop für Firmen-Merch aussieht, zeigen wir auf der Startseite, die Kosten auf der Preisseite.
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